Контекстная реклама

Для эффективного продвижения бизнеса в интернете важно не только качественно настроить рекламную кампанию, но и грамотно ее сопровождать. Заказ контекстной рекламы в Яндекс.Директ или Google AdWords предполагает, что вы готовы не только потратить средства на создание рекламных кампаний, но и последующую работу с ними, оценку их эффективности и корректировку. Только в этом случае контекстная реклама будет действительно эффективной и принесет наибольший отклик потенциальной аудитории. Сопровождение рекламной кампании включает в себя целый комплекс работ, направленных на постоянное отслеживание эффективности рекламной кампании.

Сюда входит:

• анализ ключевых фраз и их редактирование в случае необходимости;
• дополнительная минусация слов;
• оптимизация рекламного бюджета;
• корректировка ставок;
• проведение А/В тестов;
• работа над снижением стоимости клика;
• работа по улучшению качества трафика.

В совокупности все эти действия позволяют сэкономить рекламный бюджет заказчика и увеличить его прибыль.

Стартовать можно с любого доступного вам бюджета начиная от 50 000 руб. Более конкретные цифры сможет назвать только специалист, ориентируясь на вашу тематику. В бюджет необходимо также включать определенную сумму на сопровождение контекстной рекламы. Она фиксирована.

Звонки с сайта и первые посетители появятся практически сразу после первой настройки рекламной кампании и ее тестирования. Оценив «за» и «против», вы сможете расширить рекламную кампанию, увеличив бюджет.

Отвечая на этот вопрос, перечислим три наших преимущества:

• Если мы разработали сайт, а в процессе его продвижения поняли, что нужны доработки или изменения – мы сделаем это за свой счет.
• Мы преследуем цель привести на ваш сайт целевые обращения по доступной цене, которые превратятся в продажи. Благодаря такому подходу, мы плодотворно сотрудничаем с нашими клиентами на протяжении нескольких лет.
• Каждый месяц предоставляем вам воронку продаж: сколько было вложено средств в рекламную кампанию, сколько заявок было получено, сколько продаж совершено.

Причин может быть несколько:

1. По этой фразе очень большая ставка. Соответственно, чтобы не сливать бюджет впустую, по этой фразе лучше не продвигаться.
2. Для проведения рекламной кампании собирается семантическое ядро (список фраз, по которым демонстрируется рекламное сообщения). Возможно, что на этом этапе такая фраза не попала в список ввиду того, что она нецелевая или слишком широкая. Например, мы не станем показывать сайт по общим фразам, вроде: «Сантехника» или «Обувь», поскольку такие запросы слишком общие.
3. Сначала эта фраза была включена в рекламную кампанию, однако, она показала низкую эффективность. Поэтому возможно, что мы ее отключили для повышения эффективности.

Здесь все просто: вход в конкретный блок выдачи зависит от ставки. Соответственно цена за показ вверху страницы – выше, но это не всегда означает большую эффективность. Как показывает практика, показываясь внизу страницы, вы можете получить больше кликов за тот же бюджет. Например, конверсия сайта составляет 10% (каждый десятый посетитель делает заявку).

Мы получаем следующие данные:

• Размещение в верхнем блоке: стоимость клика – 30р., стоимость получения заявки – 300р.;
• Размещение в нижем блоке: стоимость клика – 10р., стоимость заявки – 100р.

Вариантов несколько:

• Проанализировать конкурентов и разработать свое УТП;
• Найти те источники трафика, которые клиенты не задействуют;
• Внести на сайт так называемые элементы «доверия» (производственный процесс, фото склада, офиса или сотрудников и т.д.);
• Добавить коммерческие факторы (выгодные условия доставки, способы оплаты, цены);
• Улучшить эффективность контекстной рекламы.

Это далеко не весь перечень инструментов, позволяющих повысить конверсию. Какие использовать, будет зависеть от проекта и его ниши.

Таблица обращений являет собой прямую связь между вами и нашими интернет-маркетологами. Она сравнима со связью, которая устанавливается между отделом производства и отделом продаж.

Так, маркетолог из таблицы обращений может получить следующие данные:

• Количество обращений за день/неделю и т.д.
• Количество обращений по определенному товару.
• Количество обращений по определенному направлению.
• Эффект, который вызвали изменения на сайте или в контекстной рекламе.
• Не уменьшается ли количество заявок.